乘用車聯(lián)席會有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，06年上半年我國MPV銷量為8.6萬輛，去年同比增長41%，而市場規(guī)模也達到183億元，去年同比上升50%，市場銷售平均價也較去年有所上升，達到21.2萬元。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著銷量、價格的同步增長，市場規(guī)模增長率大大超過去年，我國MPV市場將可能進入新一輪高速增長期。
迄今為止，國內(nèi)MPV市場的主力一直是中低端產(chǎn)品，新品推出和競爭也多集中在這一領(lǐng)域。目前，瑞風(fēng)、風(fēng)行、閣瑞斯等重量級產(chǎn)品始終占據(jù)著該市場區(qū)間的主要分額。盡管這一區(qū)間增幅強勁，但同時也面臨局部市場飽和、同質(zhì)化現(xiàn)象加劇的問題，基于此，品牌差異化競爭將是今后的重要特征。就高端MPV市場而言，此前由于品種、份額的原因，并沒有成為MPV市場關(guān)注的重點，但隨著近年來豐田、日產(chǎn)、克萊斯勒等大品牌的陸續(xù)進入，高端MPV的市場影響力也呈日益上升的趨勢。與中低端MPV市場不同的是，高端MPV雖然尚未達到足夠的市場飽和度，但品牌之爭已經(jīng)先行啟動。尤其是各大品牌在中國的市場戰(zhàn)略積極提速的情況下，高端MPV作為滲透細分市場的重要產(chǎn)品之一，更承擔(dān)著品牌形象提升甚至銷售促進的任務(wù)。
目前市場上為人熟知的高端MPV有奔馳VIANO、NISSAN QUEST(貴士)、豐田大霸王、克萊斯勒大捷龍等等，前期上市的品牌基本都定位于商務(wù)市場，但在NISSAN QUEST(貴士)上市后這一定式出現(xiàn)了改變，可以算是高端MPV積極進行差異化競爭的經(jīng)典案例。
作為日系三巨頭之一的日產(chǎn)，于2005年9月高調(diào)引入了在美國市場業(yè)績頗佳的 NISSAN QUEST(貴士)。這款日產(chǎn)傾力打造的高端智能型多功能車，具有北美汽車所特有的寬敞空間、強勁動力和極具吸引力的外型設(shè)計，同時兼具日本汽車細膩、流暢的風(fēng)格，自2003年在北美上市以來，累計銷量已經(jīng)超過10萬臺，可以說是MPV市場中的旗艦車型之一。在國內(nèi)上市后，NISSAN QUEST(貴士)也以其顛覆性的概念外形和日產(chǎn)全新定位的“商用+家用”雙棲產(chǎn)品理念，迅速引起了中國高端MPV市場的普遍關(guān)注。
除了徹底改變MPV傳統(tǒng)風(fēng)格的設(shè)計與超前的產(chǎn)品定位外，強大的產(chǎn)品功能、舒適的座駕體驗和寬敞的車內(nèi)空間，也成為國內(nèi)重新審視高端MPV市場提供了一次契機。作為中國高端MPV的后來者，NISSAN QUEST (貴士)的“遲到”也許顯得恰到好處。根據(jù)日產(chǎn)公布的銷售數(shù)據(jù)和第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，NISSAN QUEST(貴士)在上市后的3個月內(nèi)便獲得超過1000臺的訂單，相當于部分競品半年甚至全年的銷量。基于產(chǎn)品品質(zhì)的保證和市場定位的準確，NISSAN QUEST(貴士)在進入2006年以后也始終平穩(wěn)發(fā)展，價格方面雖受到年初消費稅的一定影響，但依然保持穩(wěn)定。網(wǎng)上車市數(shù)據(jù)顯示其上半年的消費者購買意向增長了50%左右，實現(xiàn)2006年度的銷售目標看來是志在必得。
據(jù)悉，日產(chǎn)還將趁熱打鐵，再次推出QUEST (貴士)的07款車型。新款除對車燈、行李架等多處外部細節(jié)進行了創(chuàng)新設(shè)計外，內(nèi)部操控界面和內(nèi)飾也更加美觀和人性化，安全性能和豪華性也得到了進一步的強化。應(yīng)該說，NISSAN QUEST(貴士)作為日產(chǎn)在華品牌提升戰(zhàn)略的重要角色之一，已經(jīng)出色地完成了落地的任務(wù)。
NISSAN QUEST(貴士) 以“特色”取勝的成功只是高端MPV陣營集體提速的一部分，近來新款豐田大霸王即將引入國產(chǎn)、克賴斯勒大捷龍下半年即將落戶東南汽車的消息也同樣引起了業(yè)內(nèi)人士和消費者對這一市場的高度關(guān)注。根據(jù)網(wǎng)上車市的數(shù)據(jù)顯示，消費者對高端MPV的消費意向整體都處于平穩(wěn)增長的態(tài)勢。但潛在消費市場的擴大對于每個品牌來說都是機遇與挑戰(zhàn)并存，高端MPV作為品牌力及企業(yè)實力的代表之一，還要從質(zhì)量、性能、服務(wù)等多方面下功夫，并努力把握消費者心理，將潛在需求轉(zhuǎn)化為實際消費，才能獲得勝出的機會。
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